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【ASO个案分析】怪咖说:APP危险推广之道,请勿模仿

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扒完麻袋理财的“技术流”打法,怒谈氧气听书的“马甲+技术流”推广之道,自以为骚年们的脑洞已发挥极致。今天看完查违章App的数据,公子不得不摇头感叹,“查违章,您!简直了”。

一 爆点1:关键词覆盖数848个,Top10的有211个

在App Store中搜索“理财”关键词,排在第一位的竟然是“查违章-全国免费车辆违章查询”,一款车主工具软件霸占热度高达9000+的超高热度词第一位,引人侧目。查看详细数据,其关键词覆盖数竟高达848个,Top10的有211个,虽说关键词覆盖数1800+的应用不在少数,但对于今天的“查违章”来说,此等异常需慢慢道来。先看两张图,图1(“理财”关键词排名);图2(查违章关键词覆盖数)。

图1:“理财”关键词排名

图2:“查违章”关键词覆盖数848个

从苹果的检索规则来看,通过优化Title和Keyword,关键词覆盖数理想化也就500左右,远远无法达到800+的水平。对此,公子曾在《【文公子aso课堂】第八讲》中提到:App的开发者很好的利用了苹果规则中的漏洞:苹果审核人员和iOS客户端人员之间的沟通不是很有效。

查违章的开发者们很好地利用了这个漏洞,将旗下三款产品的关键词覆盖数都做到700+,企业开发者有两款:“查违章-全国免费违章查询助手”和“违章查询-微车2015完美版(支持9折加油站、查违章缴费)”;个人开发者有一款:“查违章-全国免费车辆违章查询助手”。

二 爆点2:马甲账号上阵,风险转移持续吸量

在对“查违章”分析时发现,该公司旗下拥有企业开发产品两款,个人开发产品一款。企业账号产品“查违章-全国免费违章查询助手”和个人账号产品“查违章-全国免费车辆违章查询助手”没有任何区别,仅开发者不一样。公子初步预估,两款产品用的是同一套数据后台,意味着用户是相互相通(见图3)。

产品做马甲毋庸置疑,在App Store封闭的体系中,苹果的霸权主义时有体现,轻则清榜,重则下架封号,甚是伤透了开发者们的心。为了让产品在遭受突发情况后依然被用户检索到,“一个应用三个包”的常用马甲打法便在业内盛行。“查违章”比较巧妙的是不仅利用苹果漏洞增加所有应用的关键词覆盖数,也利用马甲去尝试“技术流”手段,在保证主应用安全的前提下,通过飞速提升关键词排名获取流量,流量转化带来下载激活量。

在文章的后半篇幅会重点讲“技术流”手段。

图3:“查违章”马甲详情

三 爆点3:一夜之间超高热度词排名从几百名开外跃至Top2

App Store的用户流量主要流向编辑推荐/榜单排名/热搜榜/关键词排名,其中关键词排名占据了近70%的流量大头,超高关键词成为各家App争相抢夺的阵地,难度之大,想必身陷其中的各位伙伴能深有感触。“查违章”能一夜之间将10个热度近7000+的“行为词”做到Top1,若干超高热度品牌词做进Top2,甚是惊煞我辈骚年。先看数据图,稍后详细分析(见图4和图5)。

图4:关键词排名Top2

图5:“理财”关键词排名变化,10.21日和10.27日

10月21日核心关键词排名从几百开外上升至Top2,并维持近一周时间;10月27日,排名下跌,又开始优化排名至Top2,并维持至现在。这种非真实用户导量的形式业内称之为“技术流”,俗名“机刷”,可简单理解为在PC端通过插件控制iTunes并不断切换账号搜索某个定向关键词下载App。这种方式的操作原理和热搜榜的操作原理一样,一般能做关键词排名优化的,也可以做热搜榜单。

四 效果:从每日几百个新增到每日6000+

大量超高热度行为词和品牌词稳居第1位和第2位,带量的吸量情况又究竟如何呢,看看数据就能知道大概情况。操作时间节点是在10月21日,下图是优化前的排名情况:效率免费榜第175,每天也就三位数的新增;优化后,10月22日快速进入总榜免费榜,并基本稳定在400名左右的位置,自然新增量大概在6000+(见图6)。

图6:关键词排名提升后的总榜排名

五 危险打法:“关键词覆盖数+马甲+技术流”

利用漏洞提升关键词覆盖数,尽可能覆盖更多的高热度行为词和高热度品牌词;安置马甲,用于规避风险,前提是马甲的账号需与主账号不同,否则马甲的替代品功能就消失了;通过“技术流”手段快速提升超高热度关键词的排名,获取曝光,转化成下载激活量。

“查违章”的系列打法,将这套如履薄冰的推广之道运用到极致,但这种超常规技术手段并不能持续:随着iOS系统近期的不断调整完善,技术性的操作空间已经越来越小。基础层面的关键词优化和真实用户的导量优化才是aso优化的持久之路。

再次向大家说明针对假量的投诉邮箱:AppStoreNotices@apple.com。特别是发觉其它应用存在侵权问题,可直接投诉。

本文由友钱授权APPYING发表,作者:文公子(微信号nokia0729),APPYING做了适当润色以增强可读性,转载此文章须经作者及APPYING同意,并请附上本文来源(APPYING)及本文链接。

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