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App Store检索算法调整,中小App的ASO优化春天到了?

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10月27日,苹果宣布于11月4日新增“购物”类别;11月3日,检索算法大调整,App的关键词覆盖翻倍增加。众多CP惊呼欣喜之余也有疑问:苹果检索算法究竟如何变动?目的为何?App抓住机会脱颖而出?今天,公子就跟大家一起扒扒这几点。

一 现象:关键词覆盖数翻倍

11月3日上午,不少CP跟公子反馈自家App的关键词覆盖数量竟然翻倍,最高覆盖数已达3000+,并仍处在增长当中。经核实这些突然增加的关键词,很大一部分是之前未收录,而现在是被收录的,此举基本可判定是苹果的检索算法进行大调整。下午的发展就更为迅猛夸张,每家App的关键词都出现飙升。以“一点资讯”为代表,11月2日关键词覆盖数1933个,11月3日17:00关键词覆盖数达7175个,截止23:30,关键词覆盖数7438个。见图1和图2.

图1:11月3日17:00关键词覆盖数达7175个

图2:11月2日关键词覆盖数1933个

二 变动:关键词覆盖数增加逻辑

通过大量分析新增关键词,发现有以下几大规律,仅供参考:

1. 增加同音词

拼音相同,但字不同的关键词被收录,前提是同音字能形成正常的词组,代表用户的搜索行为。

例1:ABX组合,其中AB是不变的,X是变动的。

手机贷(早被收录)-手机袋(新被收录)-手机代(未收录)-手机带(App Store词库没有这个词),见图3.

图3

例2:XXAB组合,其中AB是不变的,X是变动的。

青青小贷(竞品词,早被收录)-亲亲小贷(竞品词,新被收录),见图4.

图4

同时,对应被收录关键词的拼音也被收录。

例如:借贷宝(早被收录)-jiedaibao(新被收录)-借贷抱(新被收录)-借贷保(新被收录),见图5.

图5

2. 增加“联想词”

通常见到的方式是“AX”组合,也有“XA”组合(其中A为定量,X为变量)。

例如1:借贷(早被收录)-借点(早被收录)-借智(刚被收录),见图6.

例如2:快贷(早被收录)-易贷(早被收录)-微贷(早被收录)-闪贷(刚被收录),见图7.

图6

图7

3. 增加长尾词

通常见到的方式是“ABXX”组合,也有“XXAB”组合(其中AB是不变的,XX是变动的)。

例如:贷款(早被收录)-闪电贷款(新被收录)-亲亲(早被收录)-亲亲小宠物(新被收录),见图8.

图8

4. 增加繁体词

在收录的关键词中新收录其中存在繁体字组合的关键词。

例如:人品计算器(早被收录)-人品計算器(新被收录),见图9.

图9

5. 随机增加

通常在关键词中新添加一些不存在必然联系的随机分配关键词。

例如:花无缺(新被收录)-pxhy(新被收录)-lufax(新被收录),见图10.

图10

三 原则:检索算法调整的动机

根据App Store每次算法调整方向的结果来看,无外乎遵循两大原则:其一增加用户使用App Store的体验度;其二是打击不公平竞争。

从此次的检索算法调整来看,不仅仅是是为了配合“购物”类别榜增加进行关键词词库的扩充和调整,也有可能是为了调整不公平竞争风气。对此,公子有几下几点App Store检索算法调整动机预测:

1. 扩大了已有的关键词库,提升用户的搜索体验;

2. 关键词覆盖数增加,稀释了高热度关键词所占权重,对App整体权重的影响下降;

3. 关键词的搜索精准度得到进一步加强,模糊搜索的抵达度也会毗邻关联度足够ok的App,这些原理还是建立在组词分词的基础上…

公子认为,此次检索算法的调整,很大一部分是对行业内不规则竞争的一个回应。通过增加关键词覆盖数,稀释超高热度关键词所占权重,给中小App提供更多的优化窗口。简单来讲,后续中小App在进行aso优化时有更多可为的操作空间

四 对策:抓住机时,优化获取曝光

检索算法调整后,很多关键词的搜索结果得到迅速增加,随着更多App的关联,关键词排名面临洗牌机会,能否抓住并脱颖而出,完全取决于你的速度和方法。今天,公子根据个人的经验给大家提供几点实质性的建议。速度的事就看你自己了。

1. 更新关键词库,打造核心热词库

在新增的关键词中快速挑选出“热度高+关联性强+搜索结果少”的关键词进行重点维护,在旧的关键词库中剔除那些竞争压力大的关键词。

2. 优化核心热词排名

通过做关键词评论或者外部导关键词搜索激活量,这两种方式是提升关键词排名最为有效的方式。

3. 巩固长尾词的排名

优化核心热词的长尾词,通过提升长尾词的权重和排名,从而达到间接提升核心热词的权重和排名的目的。长尾词优化并不像核心热词优化来的难度,也可以做评论或者导量的形式,当然在keyword层面做组词分词文章也是可以的。

今天就先聊这些,公子会在接下来的文章中同步更多App Store规则变更动向和优化方法。

本文由友钱授权APPYING发表,作者:文公子(微信号nokia0729,咨询请注明公司职位),APPYING做了适当润色以增强可读性,转载此文章须经作者及APPYING同意,并请附上本文来源(APPYING)及本文链接。

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