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TalkingData:2015年移动广告行业报告

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相对PC端而言,移动广告能够更精准地触达目标人群,2015年,更多品牌广告主开始参与移动推广移动品牌广告的份额增长至36.5%。

iOS平台效果广告,点击量增长较快,激活量趋于稳定。2015年,iOS平台效果广告点击量增速达255%,而激活量增速为12%,趋于自然增长,从点击和激活的增幅综合来看,广告主对激励式广告依赖降低,投放态度更加理性,注重投放后续效果和目标人群的触达。

Android平台效果广告,点击量与激活量增长均较快。2015年,Android平台效果广告点击量增速达112%,激活量增速为146%,在春节前后投放热门时段流量增长显著;Android广告主从“分包就可以统计”的传统思路进阶到利用数据做更精细的效果评估,开始重视分包推广的后续效果衡量。

2014年,游戏、社交行业移动广告投放份额占比达90%以上;2015年,游戏与社交行业份额降至62.4%,新媒体、电商及其他新兴行业的移动广告投入增加,流量份额明显上升。

  • 金融、房产、医疗等新兴行业点击量增速更快

2015年,各新兴行业移动效果广告的点击量均有大幅增长,其中,金融、房产、教育、医疗等生活相关领域的增速最快,移动广告的行业分布日趋多元化。

  • iOS平台获客成本更高

移动效果广告,iOS平台获客成本普遍高于Android;金融行业相对于游戏、电商行业的用户获取成本也更高。

  • 移动营销从媒体定向时代向人群定向时代迈进

移动DMP打通不同数据源并建立关联,多维度、更精准的人群定向,丰富了移动广告投放形式,为跨屏投放、特定生活场景下的跨界营销带来广阔空间

2015年,移动效果广告中DMP投放的份额由去年的3.9%增长至11.8%,增幅约200%;采用DMP投放的广告主行业主要集中在游戏、电商、金融领域。

2015年<a href=/mobi/ target=_blank class=infotextkey>移动</a><a href=/yidongguanggao/ target=_blank class=infotextkey>广告</a>行业报告_0000012015年<a href=/mobi/ target=_blank class=infotextkey>移动</a><a href=/yidongguanggao/ target=_blank class=infotextkey>广告</a>行业报告_0000022015年<a href=/mobi/ target=_blank class=infotextkey>移动</a><a href=/yidongguanggao/ target=_blank class=infotextkey>广告</a>行业报告_0000032015年<a href=/mobi/ target=_blank class=infotextkey>移动</a><a href=/yidongguanggao/ target=_blank class=infotextkey>广告</a>行业报告_0000042015年<a href=/mobi/ target=_blank class=infotextkey>移动</a><a href=/yidongguanggao/ target=_blank class=infotextkey>广告</a>行业报告_0000052015年<a href=/mobi/ target=_blank class=infotextkey>移动</a><a href=/yidongguanggao/ target=_blank class=infotextkey>广告</a>行业报告_0000062015年<a href=/mobi/ target=_blank class=infotextkey>移动</a><a href=/yidongguanggao/ target=_blank class=infotextkey>广告</a>行业报告_0000072015年<a href=/mobi/ target=_blank class=infotextkey>移动</a><a 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